让世界爱上中国品牌” 新形势下中企国际传播的机遇与挑战

新华社党组成员、秘书长景如月,国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、国家人社部原党组副书记、常务副部长杨志明,中共德清县委常委、宣传部长周志方出席此次活动。

杨志明在致辞时表示,品牌是给拥有者带来溢价和增值的一种无形资产,承载了人们对企业产品、服务的认可。我国正在奋力建设“品牌强国”,一批创造著名品牌的企业在国际化中成长。建设“数字中国”为品牌影响力开辟广阔发展空间,探讨中国式现代化新征程上品牌的发展,需要加快数字赋能,加快品牌国际传播方式和场景应用的创新,推动“中国品牌”走向世界。

中国城市影响力实验室主任徐文清认为,中国在供应链上的决定性优势,使得品牌出海有了重大发展机遇。越来越多的中国企业迈出了海外建厂、建店、建设服务体系、开拓全新营销模式的全产业链出海步伐。此外,在很多国家和地区,迎来以数字经济为代表的新跨境贸易政策红利,而伴随全球数字渠道的普及,中国品牌有更多的传播渠道去讲好故事和传递价值,中国品牌在诸多领域储备了在全球具有竞争力的技术优势。

2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场

根据参考消息报社11日发布的《中国企业海外传播力分析报告(2022)》研究显示,虽然中国企业相较于具有百年历史的国际巨头,在国际传播上仍有提升空间,如中国企业在海外的话语权与其贡献度尚不匹配等,但主动进行海外传播的意识、水平和效能都呈现出增强趋势。越来越多的中国企业通过主动发声、精准传播、加强品牌文化与在地文化相结合、彰显社会责任和人文关怀等方式打造海外形象。

此外,安徽江淮汽车集团股份有限公司、北京百度网讯科技有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司、国药集团药业股份有限公司、海尔集团公司、华为技术有限公司、吉利汽车集团有限公司、科沃斯机器人科技有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、宁德时代新能源科技股份有限公司、深圳华大基因股份有限公司、小米集团、徐工集团工程机械股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国银行股份有限公司、中国中车股份有限公司、中兴通讯股份有限公司等20家企业的国际传播现状和特点具有较强的普遍性和代表性,对其他企业有较强的借鉴意义入选“中国企业国际传播优秀案例”。

颁奖现场

数据显示,到2021年底,中国在境外设立企业4.6万家,分布在全球190个国家和地区。中国品牌以其够硬的质量赢得越来越多国外消费者的喜爱与信赖,然而中国企业、中国品牌的国际传播路径构建依然是一个长期的课题。在中国品牌出海迈入新阶段的当下,与会嘉宾结合各自代表的领域分享了出海和国际传播的故事。

北京敦和国际影视传媒有限公司董事长潘学清认为,中国品牌国际化过程中,首先要让世界知道中国品牌,要把中国产品的商品属性变为品牌属性。其次,才是让世界爱上中国品牌,让世界信任中国品牌,最终掌握议价和定价权。

Bonjour Brand中法品牌美学中心创始人杨晶以自身品牌发展历程为例表示,中国企业在海外传播时也可以主动搭建平台,把双方有创意、有想象力的人聚合在一起,在产品发展初期就开始共创,把大家的创意作为一个对话的平台,把大家的智慧全部放在中国品牌发展当中来。

云南昌宁红茶业集团有限公司副董事长、总经理莫银燕认为,中国茶产业要抓住目前智能化、新兴茶饮兴起以及茶本身所蕴含的传统文化优势,积极走出国门,在海外打造中国茶的品牌优势。

参考消息报社负责人建议,中国企业要做好国际传播,要做好四个“结合”:将中华文化与驻在国、驻在地的文化更好地结合;精准了解受众需求,把理性传播和共性传播相结合;将“自说”和“他说”相结合;将专业化和差异化相结合。参考消息将进一步和广大中国企业携手并肩,做好企业故事国际表达,共同探讨提升国际传播效能的路径,助力更多中国品牌问鼎世界。

<p vertical-align:baseline;text-indent:32px;background-color:#ffffff;"="" style="overflow-wrap: break-word; font-family: "sans serif", tahoma, verdana, helvetica; white-space: normal;">5月10日,以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动拉开帷幕,来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂,共商品牌建设大计,共话高质量发展。